メルマガ vol.214

●▲■　きた産業　メルマガ・ニューズ　vol.214　●▲■
発行日：2015年12月21日（月）
■アルコール飲料産業のためのクロスオーバー情報■

発行：きた産業株式会社　http://www.kitasangyo.com

------------------＜　目　次　＞------------------

　　2015年の○・×・！・？、、、それに、年の瀬のご挨拶。

●▲■清酒・焼酎業界の2015年:
「清酒輸出は史上初の10万石」「焼酎輸出は3年連続減」
●▲■ウイスキー業界の2015年:
「輸出は史上初の100億円」「ノンビンテージ化」
●▲■ビール業界の2015年:
「クラフト」「AB InBev＋SABミラー」「酒税改正見送り」
●▲■ワイン業界の2015年:
「日本ワイン法制化」「日本ワイン参入、5年以内に30社以上」
●▲■酒類パッケージの2015年:
「ガラスびん」ビール、「PETボトル」ワイン
「スクリューキャップ」ワイン、「サケ王冠」清酒

●▲■　きた産業：「2016年は創業100周年」

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(text = 喜多常夫)

●▲■　●▲■　●▲■　●▲■　●▲■　●▲■　●▲■

年末恒例の「2015年の○・×・！・？」、
お酒・アルコール飲料業界の2015年を振り返って、

　　　　　○（マル：良かったこと）
×（バツ：悪かったこと）
！（ビックリ：驚いたこと）
？（ギモン：どうかな、と思ったこと）

を書きます。
（企業名は敬称略で失礼します。）

　●▲■　●▲■　清酒・焼酎業界の2015年　●▲■　●▲■

●▲■　　「清酒輸出は史上初の10万石（の見込み）」
→「○：マル」

　毎月の財務省貿易統計が出るのは2ヶ月くらいかかるので、
2015暦年の輸出実績が確定するのはまだ先だけれど
発表済みの10月までの勢いを見ると、
今年の清酒輸出は「ほぼ10万石」の見込み。

　10万石＝1.8万KLは、
日本ワインの生産量（2015年で1.2万KLくらいか）より多く、
地ビールの生産量（2015年で3万KL弱だろう）の半分以上。
10万石は大きな数字である。

　2014年の清酒輸出は「9.06万石、115億円」だった。
（昨年12月のこのメルマガで「115億円を予測」と書いて、ピタリ的中）
2015年はうまくすれば、
「史上初の10万石越え」になりそう。おおいに「○」。

　ただ好調はアジア、アメリカの牽引によるもので、欧州向けはまだまだ。
今年はミラノ万博で雰囲気は盛り上がったが、
イタリアはじめ、英・仏・独などヨーロッパ向け輸出の拡大が、
今後の課題。

　輸出が好調なのは清酒ばかりではない。
日本食品全般の輸出が非常に好調なのだそう。
「世界的和食ブーム」に加えて、
「日本食品＝安全・安心」感、
「日本食品＝高級」感、の広がりが要因。

　輸出は今後、食品製造業や清酒製造業にとってさらに重要になる。
個人的推測だが清酒輸出は
「2020年には15万石程度」になると思う。

　日本伝統の醸造産業、清酒・味噌・醤油は、
奇しくも輸出比率は現在ほぼ同じ。
どれも国内生産量の3％くらいを輸出しているそう。

　日本の醸造産業は、
国内では縮小しても、世界で拡大する時代になる。
「2020年には清酒・味噌・醤油とも5％程度」まで増えると予測。

●▲■　　「焼酎輸出は3年連続減（の見込み）」
→「×：バツ」

　一方、焼酎の輸出はというと、、、

　　　　2012年17.3億円
2013年17.1億円
2014年16.0億円

　と、清酒の1/7の金額にとどまる上、減少傾向。
なんと2015年も減少見込みで、3年連続減となりそう。
残念、「×」である。
（注：焼酎の財務省輸出統計には甲類も含むが、9割以上が本格焼酎）

　比較のためにリキュールの輸出をみれば、

　　　　2012年20.5億円
2013年25.4億円
2014年28.0億円

　と連続増加で、今年も増加見込み。

　貿易統計上のリキュールは、
その6～7割程度、額で20億円前後が梅酒と推定。

　したがって、
「焼酎輸出は梅酒輸出よりも少ない」ようだ。
梅酒と焼酎の産業規模を考えると意外。

　好調な清酒輸出や梅酒輸出に比べて、
焼酎輸出が不調な理由はよくわからない。
ウイスキーやブランデーと異なり、エージングが一般的でないのが、
海外の蒸留酒ファンに理解されにくいのかもしれない。。。
が、本格焼酎は世界にアピールする価値がある日本の蒸留酒。
世界ブームはまだ先（数年～10年先？）になるように思うが、
今後の展開を期待したい。

　国内マーケットでは、
本格焼酎も価格競争が厳しいとはいえ、
たとえば紙パック製品を見ても
清酒よりはリッター当たり単価が高い好条件を維持している。
この好条件を活かして、価格競争を持ち込まない海外展開を考えるべき。
（このパラグラフは、海外マーケットで価格競争しようとする
現在の清酒の傾向を懸念して書いたものでもある。）

　●▲■　●▲■　ウイスキー業界の2015年　●▲■　●▲■

●▲■　「ウイスキー輸出は史上初の100億円（の見込み）」
→「！：ビックリ」＆「○：マル」

　輸出の話が続く。

　日本ウイスキーの輸出は

　　　　2012年25億円（25％増）
2013年40億円（61％増）
2014年58億円（47％増）

　と近年急増したが、
発表済みの2015年10月までの数字（すでに82億円超え！）を見ると、
2015年は、一気に「ほぼ100億円達成」を予測。

　おおいに「○」である。
また、その伸び率は「！：驚愕的」である。

　100億円の大部分は大手3社
（サントリー、ニッカ、「富士山麓」のキリン）。

　だが、べンチャーウイスキー、本坊マルスウイスキーなど、
大手以外の輸出も相当あると思う。
静岡や北海道で新蒸留所を作る計画もあると聞く。
大手以外の高品質の選択肢が多くあることは、
世界市場で日本ウイスキーの価値をおおいに高める。
日本ウイスキーの今後が楽しみである。

　2014年の日本の酒類輸出金額は「ウイスキーが3位」だった。

　　　1位清酒：115億円
2位ビール：66億円
3位ウイスキー：58億円

　2015年はビール輸出も増加だが「ウイスキー2位」が確実。

　　　1位清酒
2位ウイスキー
3位ビール

　この調子で行けばあと2～3年で「ウイスキー1位」

　　　1位ウイスキー
2位清酒
3位ビール

　となるやもしれない。（日本酒、ガンバレ）

●▲■　「ウイスキーのノンヴィンテージ化」→「？」

　2015年、
サントリーやニッカの
プレミアムブランド（山崎、白州、竹鶴、余市など）から
「12年」とか「15年」とかいう、ヴィンテージ表示が消えた。

　ウイスキーは国内外とも需要旺盛で原酒不足。
熟慮の末の決断だと思いますが、
マニアやコノサー（通人）にとっては、
ヴィンテージがひとつの楽しみ。

　スコッチ、アイリッシュ、バーボンなどとの国際競争で、
あるいは、最近戦線に加わった台湾ウイスキー（！）との競争で、
「一斉」ノンヴィンテージ化が
ジャパニーズ人気に影響しないか、、、
スコッチなどに人気が回帰してしまいはしないか、、、

　将来、原酒が確保できたら年数表示が復活するのかもしれないが、
2015年のノンヴィンテージ化は、
個人的には「少々？」（～「やや×」）
、、、と評価しておきます。（放言、ごめんなさい。）

　●▲■　●▲■　ビール業界の2015年　●▲■　●▲■

●▲■　　「クラフトビールｘ大手」→「〇：マル」

　2015年は、
小規模ビール醸造が解禁になって20年の節目。

　20年を大まかに振り返れば、

　　　■最初の5年（1995～99年）が急成長時期
▲次の10年（2000～09年）が長い低迷時期
●最近の5年（2010年～）が再成長開始

　の3フェーズ。

　2015年は、スーパーなどの配置率・露出率も非常に高くなり、
市場拡大を実感した年だった。おおいに「○」。

主要銘柄ではいまや常温流通で賞味期限120日や150日は普通。
海外輸出も相当量になっている模様。
地ビール解禁の頃とは隔世の感がある。

　2015年は、「地ビール」という呼び方よりも
「クラフトビール」のほうが通りがよくなった年でもある。

　そして大手がクラフトに参入した2015年でもあった。
一番本腰を入れているのはキリン。

　■キリン
「スプリングバレーブルワリー」を代官山と横浜に開業。
「SPRING VALLEY BREWERY 496」「Copeland」などの製品を直販サイトで販売。
（別に2014年に、地ビール最大手「ヤッホーブルーイング」に33.4％出資。）

　他の3社は「クラフト」の名を冠したこんな展開。
（「1社がやると残り3社がやる法則」もあったろう）

　■アサヒ
「クラフトマンシップ」シリーズとして、
ドライポーター、ドライメルツェンなどをコンビニ限定で販売。
また、アサヒ本社の隣に、醸造設備を供えた
「クラフトマンシップブルワリー東京」を開業。

　■サッポロ
ネット上の「クラフトラベル」サイトで
「柑橘香るペールエール」「爽やかに香る小麦のエール」を発売。
クラフトと称さないが、ネット上で「百人ビール・ラボ」を運営。

　■サントリー
「クラフトセレクト」シリーズとして、
ゴールデンエール、パンプキン、インペリアルスタウトなどを発売。

　大手のクラフト参入については賛否があると思うけれど、
多様なビールを高品質で飲みたいという消費者視点で見れば、
「〇」です。

　（このあたりの詳細は最近書いた以下のメルマガに詳しい。）
メルマガ　vol.211　http://www.kitasangyo.com/Archive/mlmg/melmaga211.html　
メルマガ　vol.212　http://www.kitasangyo.com/Archive/mlmg/melmaga212.html　

●▲■　　「世界1位AB InBev＋世界2位SABミラー」
→「！：ビックリ」

　　●AB InBevのビール生産量：4,590万KL（2014年12月期）
●SABミラーのビール生産量：3,240万KL（2015年3月期）

　独禁法対応で一部手放すといわれているので減るのだとは思うが、
単純合計すれば7,830万KL。

　日本のビール類消費量は550万KLくらいなので
その約14倍（！）
アサヒやキリンの日本の生産量はともに200万KLくらいなので
その約40倍（！！）

　合併会社の巨大さがわかる。

　出光（石油日本2位）と昭和シェル（5位）の合併が
JX＝エネオス（1位）と東燃ゼネラル＝エッソ・モービル（3位）の
合併交渉の引き金になったように、、、
ダウケミカル（化学世界2位）とデュポンと（8位）の合併で、
BASF（1位）がどこかを買収すると噂されるように、、、
今回のことで
世界のビール企業でさらに合従連衡が起きる可能性もあるだろう。

　「日本勢にチャンスが巡ってくるかも」との新聞報道もあったが、私は、
日本の大手ビールメーカー4社は世界マーケットで、
どのような戦略をとれるのか、、、
どのように存在感を示していくのか、、、
さらに難しくなったと感じる。

　また、世界プレーヤーの大手5社（これからは4社）
AB InBev＋SABミラー、ハイネケン、カールスバーグ、モルソンクアーズ
が入っていない国は、主要国では日本ぐらい。
空白だった韓国でも、2014年にAB InBevがOBビールを買い戻した。

　「日本だけ別世界」というわけにも、
いかなくなっているように感じる。
少々コワイ気持ちを禁じえない。

●▲■　　「酒税改正見送り」→「？：ギモン」

　2015年の予想外の出来事は、
「ビール類の酒税一本化」
（350ml缶で、ビール77円、発泡酒47円、第三のビール28円を、
一律55円にする構想）
が、当面見送りになったこと。

　ビール業界へのインパクトは強かったと思う。

　将来一本化する方針は変わらないそうだが、
発泡酒と第三のビールを飲む、全体の約半分の消費者にとっては
当面、おおいに歓迎、「○」だろう。
（本物のビールを飲む残り約半分の消費者には、安くならずに×）

　一方、大手4社はそれぞれビール・発泡酒・第三の販売比率が違うし、
一本化後をにらんだ戦略もあったろうから、
「○」「×」入り混じるところだろう。

　ドイツの「ビール純粋令」ができたのは1616年。
来年2016年、400年目となるこの法律は、
厳しいルールだけれどドイツビール産業に貢献したと考える。
日本のビールも税金中心ではなく、当面はつらくても
「百年の計で日本ビールが繁栄するルール」、
「世界で日本ビールが勝ち残るルール」の制定を行って欲しいもの。

　「プリン体ゼロ」などユニークな派生商品が生まれたのだし、
発泡酒や第三の技術はすばらしいと思うけれど、
Low malt beerくらいは世界で理解されても、
No malt beerというのは理解してもらいにくい。
日本は世界市場で理解される商品を出していかなければならない、
と、個人的には思っています。（放言、許されたし）

（余談ながら、、、ドイツは必ずしも400年間、純粋令で通したわけではない。
坂口謹一郎博士が、
戦後の1950～1951年の旅を著した名著「世界の酒」には
「戦時中一時ルーズになった麦酒純潔令が1951年11月から
また厳しくなって（中略）水の脱炭酸には苦労するとのこと」
という記述があって、戦争中はビール純粋令を緩めていたことがうかがえる。
また「醸界春秋」2015年11月号によれば、
ベルリンの壁崩壊（1989年）までの東ドイツでは、
ホップ不足でビール純粋令と程遠いビール風飲料も造られていたそうだ。）

　●▲■　●▲■　ワイン業界の2015年　●▲■　●▲■

●▲■　「日本ワイン法制化」→「〇：マル」

　「国産ワイン」（バルク輸入原料を使って、国内で醸造したり、
壜詰めしたものを含む総称）と区別した、
「日本ワイン」（国産ブドウだけを使って醸造したもの）
という呼び方は数年前からワイン愛好家には定着していたけれど、
2015年は国税庁が「日本ワイン」の詳細なルールを決定。
3年後から実施される。

　「国産ワインコンクール」も（従来から国産ブドウに限っていたが）、2015年から
「日本ワインコンクール」に名称変更になった。

　「日本ワイン」の規程では業界で賛否もあるようだし、
業界現状に配慮して国際ルール並みに踏み切れなかった部分もあるようだが、
一歩踏み出したのは2015年の「○」

●▲■　「日本ワイン参入、5年以内に30社以上」→「〇＆◎」

　ワインは情熱をかき立てる「なにか」があるお酒である。
「なにか」の要素として農業であることは大きいと思う。
いろいろな情報を聞いていると、
自分でブドウを育てて、
近い将来日本ワインに参入を考えている人は予想以上に多い。

　5年以内に、日本全体でゆうに30社以上は増えそう。

特区制度（2KL＝2,700本程度）で考えている人が多いので、
ワイン販売だけでは経営が難しそうなのは懸念点だが、
日本ワインのブランドが増えるのは「○：マル」。

　日本の農業は後継者不足で疲弊している中、
ワインが農業の成長株になりつつあることは「◎：二重マル」。

　長野県と北海道（山梨県に次ぐワイン醸造地）ではすでに、
今世紀（2001年以降）に開業したワイナリーの数が、
20世紀（2000年以前）に開業したワイナリーの数より
多くなっている。

　あと5年ほどしたら、日本全体で見ても

　　[今世紀開業ワイナリーの数]＞[20世紀開業ワイナリーの数]

　となる計算。

　日本のワイン産業は、
明治にヨーロッパの技術を導入して以来の長い歴史があるが、
新しいフェーズに入った感がある。

　●▲■　●▲■　酒類のパッケージの変化＠2015年　●▲■　●▲■

　当社の専門はパッケージなので、
2015年の酒類パッケージの観察記も書いておきます。

●▲■「ガラスびん」ビール→「〇：マル」

　キリンは「グランドキリン」や「一番搾りプレミアム」などで、
アルミ缶ではなくガラスびんにこだわった商品展開をしてきたが、
2015年、サントリーもプレミアムセグメントの新製品
「マスターズドリーム」をガラスびんで出した。
（330mlでなく305mlなのは不思議だったが。）

　プレミアムビールのガラスびん回帰は、個人的には2015年の「○」
金属缶、PETボトル、紙容器などに比べて
ガラスびんはプレミアム性を感じさせる。

　日本のクラフトビールは世界的に見て異例にアルミ缶比率が高い。
缶も悪くないが、もう少しガラスびんを増やしたほうがいいと思う。

●▲■「PETボトル」ワイン→「？」

　最大手のメルシャンが数年前から、
デイリーワインを中心にPETボトル化戦略を展開。
他の大手ワイン各社も対抗上、PETボトル商品を出してくる。

　その結果、国産ワインにしめるPETボトル比率は

　　　2012年22％
2013年27％
2014年37％
（酒類食品統計月報による）

　2015年のPETボトル比率は40％超えかもしれない。
ちょっと信じがたいほどの比率だけれど、
スーパーのワイン売り場でガラスびんが減っているのは実感する。

　清酒や本格焼酎で紙パックが50％越えとなってしまったように、
国産ワインでPETボトルが50％越えとなる時代がくるかもしれない。

　びん製品で輸入したときのコストやCO2排出量と比べて
国内でPETボトルに充填するメリットはよくわかる。

　が、清酒紙パックが低価格戦略でシェアを広げた近代史
（紙パックに頼らざるを得なくなったこと）を鑑みると、
また、
デイリーワインでもワインらしさを維持して欲しい気持ちからも、
PETボトルワインが極端に増殖するのは、
「？」としておきます。

●▲■「スクリューキャップ」ワイン→「？」

　（注：ワインの「スクリューキャップ」とは、
30x60（直径x高さ）のアルミキャップの事。日本では、
「開封後、壜口にアルミの筒状パーツが残るのがガラスリサイクル
に不利なのでに使用を控えよう」という流れがあったが、
輸入ワインでどんどん増える実情もあり、
また、酸化しないのでワイン品質にもよい、という議論もあって、
日本のワイン生産者で徐々に広がっている。）

　2015年現在、中堅・有力ワイナリーでは、
中央葡萄酒、ルミエール、中伊豆ワイナリー、ヴィラデスト、
などが、コルクからスクリューキャップに切り替え済み。
http://www.kitasangyo.com/Archive/PDA/PDA_247.pdf

　2015年は最大手のメルシャンがプレミアムブランドの
「シャトーメルシャン」の一部でスクリューキャップを採用。

　2015年は、
日本でスクリューキャップが増える傾向が確実となった年だと思う。

　ニュージーランドでワインショップにいけば、
売っているワインはほぼ100％スクリューキャップワイン。
ロンドンのスーパーのワイン売り場でも、
スクリューキャップが多数派。
一方、ボルドーやピエモンテのワインショップでは
スクリューキャップのワインは1本もない。100％コルク栓ワイン。

　個人的嗜好ですが、どちらかというと私はコルク栓派で、
ボルドーやピエモンテのワインにバリューを感じる。
日本ワインがニュージーランドのようになってしまうのは、
やや「？」、、、を感じます。
個人的にはコルク栓は日本ワインの多数派として残って欲しい。

　（関連情報：
ワイン栓の推定世界消費量：2005年→2015年
■スクリューキャップ：10億個→33億個（現在、増加傾向）
■合成コルク：　　　　26億個→32億個（現在、横ばい傾向）
■テクニカルコルク：　82億個→81億個（現在、減少傾向）
■天然コルク：　　　　42億個→43億個（現在、再び増加傾向）

飲料・食品キャップ全般で、
「金属キャップ」は世界的に減少傾向。
世界で（日本でも）製造の縮小・撤退が続く状況だった。
その中で異例な事に、
ワイン用のスクリューキャップ（金属キャップ）は増加している。
それ故、参入する会社が増えている。

　　たとえば、、、

　　＞ラモンディン社（スペイン、ワイン用キャップシュール世界大手）
2010年からスクリューキャップ製造を開始
＞グアラ社（イタリア、ワイン用スクリューキャップ大手）
2014年に日本事務所開設
＞ノマコルク社（ベルギー、合成コルクの世界トップメーカー）
2015年ドイツの会社を買収してスクリューキャップに参入

　　これは金属キャップ製造業者としてビックリ「！」の状況。

　　独白：できれば当社で製造したいところですが、
日本の使用量を考えると設備投資がペイしない。。。）

●▲■「サケ王冠」清酒→「〇：マル」

　　（注：「サケ王冠」とは、一升壜に使われている王冠のことで、
従来からある「冠頭＋替栓」や、新型の「AZK」など。
720mlびんで「サケ王冠」を採用する動きが広がっている。）

　従来から、
「奥の松」「黒龍」「獺祭」「真澄」「風の森」などが、
「720mlびんのほぼすべて」で「サケ王冠」を採用。
また、500mlや300mlびんでも採用している。

　「喜楽長」「梅乃宿」「龍力」など、また大手でも
「月桂冠」「菊正宗」が、
「720mlびん商品の一部」で「サケ王冠」を採用している。

　焼酎でも黒木本店が「中々」「?六（きろく）」の720mlびんで全面採用
（プラスチックを使ったサケ王冠、当社呼称「MS」）

　そして2015年は有力ブランドの変更があった。
●「八海山」が720mlびんを、PPキャップから
「サケ王冠」に全面切り替え
http://www.kitasangyo.com/Archive/PDA/PDA_246.pdf　
●「真澄」が720mlびん・300mlびんを、冠頭＋替栓から
「AZK」（プラスチックを使ったサケ王冠）に全面切り替え
http://www.kitasangyo.com/Archive/PDA/PDA_245.pdf　

　日本酒らしい王冠、「サケ王冠」の720mlびんの利用者が
さらに拡大基調となったのは2015年の「○」

　●▲■　●▲■　●▲■　●▲■　●▲■　●▲■　●▲■
●▲■　●▲■　●▲■　●▲■　●▲■　●▲■　●▲■

長々書いて失礼しましたが、今年も押し詰まりました。
暮れのご挨拶を申し上げます。

　　http://www.kitasangyo.com/2016message/message_2016.html 　

（↑「5か国語クリスマス＆年賀のカード、
それに、年末年始の休日のご案内」）

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　　●▲■　きた産業の2016年＝創業100周年　●▲■　

　上のカードにも出てくるとおり、
きた産業は来年、2016年が創業100周年。

　半世紀以上、継続してお取引をいただくお得意先は150社以上。
これは、当社の最も誇りとするところです。
一方、この20年、10年、5年で、
新しくお取引を始めていただいたお得意先も数百社あります。

　100年を迎えられたのは、
多くのお得意先の皆様のおかげと感謝しています。

　従来からの会社方針、

　　「清酒、焼酎、泡盛、
ビール、ワイン、ウイスキー、リキュールなど
酒類産業全方位で高い存在価値のある企業を目指す」

　　「酒類業界になくてはならない、きた産業を目指す」

　をさらに高いレベルで実現するべく、
皆様のお役にたつよう取り組んでまいります。
2016年も、なにとぞ宜しくお願いいたします。

　そして2016年、世界が平和であるよう願っています。

　　　　　　　　　　　きた産業株式会社　代表取締役　喜多常夫

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2002年5月の創刊以来のバックナンバーを収録しています。
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2006年4月以来、きた産業のトピックスを写真で収録。
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